[转载]GoogleView - 好的网站设计：完全掌控用户的视线

[转载]GoogleView – 好的网站设计：完全掌控用户的视线.

近来网站已经成为大多数企业最看重的一部分。是企业对外交流不可或缺的沟通方式，也为企业的权威性提供有力线索。同时，企业通过网站能够在订单完成过程中，迅速而直接地告知用户企业的价格底线。然而，人们通常都浪费掉了大多数能够最大化ROI（投资回报率）的机会。

来自可用性专家Jakob Nielsen 的研究发现，2013年有百分之五十二的屏幕空间被完全浪费掉，这个数值高于2001年。一些网站设计师信奉于极简主义做法，他们将信息量最小化后全部放 置于一个独立的网站页面。另外一些人则让网站变得更复杂。这两种方法可以说是既不对也不能算错。

我们正在掌控你的视线

很有可能，同大多数来到这个页面的用户一样，你正在读这一行的文字标题。而且，你很可能跳过开篇的第一段，直接到达这里。

为什么？

1 开篇首段含义隐晦生涩。
2 处在突出位置的图片主导了用户的视线范围。
3 同大多数人一样，你可能在读图片的题注。
4 图形元素和箭头，将用户的注意力牵引到图片的标题上。
5 标题的设计独特，出乎意料。

如果我是对的，你会完全跳过本文开篇的第一段。而这也恰恰证明了我的观点。

选择什么是重要的，并将其形象的表述出来

开发一个网页最难的是决定什么才是重要的。这个听起来有点不太直观。

通过学习网络营销方式（搜索引擎营销方式），我们一开始会尝试混合所有的东西放置入一个页面，很快，我们发现有些东西不能同时放在一起。

那些为SEO准备的文案经常会与一些说服力强的广告文案相冲突。而留给品牌推广的网站位置会占用那些切合用户需求的文案位置。

在2013年，Jakob Nielsen 就提到，超过一半的屏幕空间被浪费掉了。

谁是罪魁祸首呢？

6 填满了整个网页的文案和图片
7 自我推销和广告
8 散落的空白区

移除自我推销和广告可能较难抉择，我们可以更合理的利用空白区和用于填满网页的文案。

测试A

根据 Jakob Nielsen的研究，你能告诉我，到达本文的这里，有多少屏幕空间是被浪费掉的？
A. 一半的屏幕空间
B. 52% 的屏幕空间
最准确的答案是B。如果你选择A，不要灰心，这是我们有意为之。

我骗了你

开头段-即无法顺畅阅读的开篇第一段，提到的“52%”这一统计数据。

亲爱的读者，尽管这个数据在开头段的显眼位置被提到，但实际上却被你们当中的很多人（或者一部分人）给忽略了。开头段长度有108个单词，包含6个句子。(译者备注：本文是从英文翻译而来，中英文断句有差异，这里的数字请不要较真。）

第一句甚至很明显的让人感到相当无趣。第二句的34个单词中有很多是多音节词语。（看看我在那里做了什么？）它充满了晦涩难懂的代名词，且没有一句比较新鲜或者有趣的话。

我把 52% 写成“百分之五十二”，因为我知道你的眼睛会被阿拉伯数字吸引。

左侧是一张图，用于促使访问者做短暂停留和测试图片效果。人们不会想要看见一个女孩躺在热钢片的屋顶上。我还把一只形状看起来像猫的物体，当然那不是一个女孩，放在了图片最左边的地方。

图片题注会给出一个讯息，而且如果图片很有趣，图片上的题注也会更加频繁的被用户读取到。然后，我利用箭头将用户的注意力指向一个标题，这个标题则与图片题注给出的讯息相符。这是一个连续的信息传递。

通过使用粗体、项目符号和另一个标题，你会绕过开篇第一段，直接查阅本文的其他部分。

是的！我有意隐藏了更多具体的统计数据，而我也并没有就此停止。

我们都是“扫描仪”

利用我们的页面浏览习惯，我将一些不太精准的内容放在了用户一定能注意到的地方。

如果我成功的将用户的注意力从图片引到图片题注，然后到达某个页面，我会向用户展示一个更容易被浏览到的文案。这样的文案经常包含下列内容：

9  频繁的标题
10 短句
11 文本会话
12 项目列表
13 粗体

我把“一半的屏幕空间”放在两个让用户视线很难忽略的地方：一个再链接文本中，另一个在一个醒目的引文里。我使空白区环绕“醒目引文”来确保能够让用户注意到。

让我们看看你选择的答案是哪一个。

当你知道你想要什么的时候，事情就变得简单了

研究用户心理和使用诱导性的写作方式，这都不是我在 UX 举办的培训里得出的结论。我知道有一件事我期望你能看到，而其他的则不希望被看到。

开发网页过程中什么是最重要的？是你的电话号码？你提供的免费运货服务？你的退款保证？你很难抉择优先考虑哪条讯息，尤其是当我们在设计网站首页的时候。

你可能会首先考虑哪些是不合适的内容。

重新思考填料图片或者移除他们。考虑品牌图片是否需要如此之大。重新书写标题来告诉来访者你的网站里有些什么。删除长篇幅的段落，长句子和一些商业用语。

然后来看看你做的如何。通过测试，你的会计会告诉你，你的网站转化量神奇的提升了很多。

针对于任何一个网站页面，要知道什么才是重要的。然后设计一些小技巧来抓取用户的注意力，这是一个非常好方式，可以让你获得你想要的，帮助你的用户找到他们正在查找的内容。

来源： marketingland （原作者：Brian Massey 译者：垂柳社区 lilyalina）